Казалось бы очевидное и первоочередное, но случилось только сейчас. В стенах Госдумы принят закон запрещающий размещать рекламу у носителей статуса иноагент. Здесь сразу стоит обратить внимание, что запрет касается не самих иноагентов, а желающих с ними посотрудничать.
Патриотически настроенное информационное поле радостно загудело. Негодяям перекрыли доступ к финансированию. Кто-то уже посчитал, что иноагент Дудь может лишиться до 70% доходов. А его коллега Гордеева уже заявила о приостановке работы проекта (ютюб-канала).
Мысль о том, что откровенно ненавидящие ту Россию, которая была и есть и восхваляющие какую-то свою, вымышленную "иноагенты" зарабатывают большую часть денег в России (не говоря уже о том, что и состоялись здесь) будоражит умы многих. Но прежде чем говорить о необходимости лишить их этой возможности (с чем я вполне согласен) неплохо бы порассуждать о том: почему вообще они имеют этот финансовый успех? И почему ни один патриотически настроенный блоггер не может похвастать доходами от рекламы исчисляемыми десятками миллионов рублей? А по большому счёту для большинства из таких это всё чистой воды альтруизм.
Дело тут не только в количественном выражении аудитории. Надо сказать, что охваты популярных иноагентов заметно упали за последние пару лет. Но это связано с невозможностью делать интересные темы, находясь за пределами страны или будучи ограниченным в возможностях здесь в России. Резкий контраст приходится как раз на период до и после 2022.
И всё же. Даже в нынешнем виде в глазах рекламодателей именно этот сегмент представляется более привлекательным. Дело тут не в идеологии. Бизнес циничен и аполитичен в вопросах денег. И тут не стоит разделять "наш" или их. Условно: в магазине не спрашивают "чей Крым", когда подходишь на кассу с тележкой.
Так сложилось, что целевая аудитория именно этого сегмента более активна с точки зрения покупок и реакций на рекламу. "Патриотически настроенная" аудитория (т.е. мы с вами) более консервативна и её сложнее сманить "промокодами", скидками и супер предложением новой-новинки. Побудить выстоять многочасовую очередь, чтобы взять кредит на новый смартфон. Вот и идут рекламодатели туда, где отклик кратно выше. Давая тем самым зарабатывать большие деньги им.
С одной стороны лишение хотя бы основного дохода должно привести к "очистке" инфополя. В отличие от патриотически настроенных, там с альтруизмом сложнее и всё "ради денег". Лишив источника - пропадает и желание и смысл, да и возможность заниматься этой работой. Всё же производство хорошего качественного контента стоит больших денег. В этом смысле у меня на полочке хранится несколько проектов в ожидании своего часа.
Есть разные лазейки и варианты. И тут вопрос скорее к рекламодателям и пиар-компаниям. Как они поведут себя. Многие утверждают, что "выхлоп" от рекламных интеграций может быть выше вероятных штрафов за размещение. Потому не стоит спешить с утверждениями о том, что "речку перекрыли".
Можно и дальше закручивать гайки, а можно попытаться изменить информационно-рекламный ландшафт в стране. Если рекламодатели и пиар-компании почувствуют выгоду от сотрудничества с патриотическим сегментом, то вопрос может решиться естественным способом, а пока это противостояние лишь набирает обороты.
Но отрадно, что в ГД сделали этот важный шаг. А ещё более важным я считаю заявление Бастрыкина. Который сообщил, что каждый кто словом и делом нанёс ущерб государству - понесёт наказание в том случае, если СК сумеет дотянуться.
Свежие комментарии